Pisanje za WEB – zbog čega kao sajt?

 

Slika pisaće mašine i tekst Dear internet

Došlo je i vreme za modernizaciju pisanja

Pisanje za WEB kao veb sajt je nastao sasvim prirodno i spontano. Kao ljubitelji pisane reči, ali dobro obavešeteni o najsavremenijim marketinškim trendovima, rešili smo da pisanu reč sa belog papira preselimo na “beli ekran” što je logična posledica činjenice da je internet najmoćniji medij današnjice, sutrašnjice i budućnosti generalno. A zajedno sa internetom, deo te budućnosti je i pisanje za WEB. I to sa razlogom.

Content marketing (marketing sadržaja) je danas jedan od najznačajnijih online marketinških trendova. Dobar sadržaj je ključna stvar za svaki biznis ili brend ukoliko želi uspeh u onlajn svetu, a content marketing se bavi stvaranjem kvalitetnog sadržaja koji će privući odgovarajuću ciljnu grupu i odgovoriti na njihove potrebe bez bombardovanja pozivima da se proizvod kupi. Jer jedna od tajni uspeha brendova jeste razumevanje potreba potrošača. Davanjem kvalitetnih informacija o nekoj vrsti proizvoda i pisanjem kvalitetnih članaka koji će odgovarati na pitanja potrošača privlače se potencijalni klijenti koji će takav trud više ceniti jer ih ne “vučete za rukav” da kupe. Stara škola marketinga koji zasipa reklamama sa svih strana je već prilično prevaziđena jednostavnim “tehnikama” poput promene kanala na TV-u kada reklamni blok počne, preskakanjem reklamnih stranica u novinama, a na internetu se često baneri i reklame ni ne gledaju.

Ljudi se ponašaju ovako zbog toga što su prezasićeni reklamama koje često iritiraju jer prekidaju i ometaju na primer gledanje omiljenog filma na televiziji, što najčešće dovodi do toga da se u tom trenutku kanal menja. Zbog toga su marketinški stručnjaci shvatili da se mora pronaći novi način pridobijanja potrošača jer su oni postali inteligentniji i svesniji svojih potreba, a činjenica da je proizvoda puno i da se često gotovo i ne razlikuju dovela je do toga da potrošači danas mnogo kritičnije i rigoroznije pristupaju kupovini. Sama reklama nije više dovoljna da kupce prelomi da se odluče za neki proizvod. Zbog toga neke od najpoznatijih svetskih kompanija  koriste upravo pisanje za WEB, to jest Content Marketing jer ono što ga razlikuje od tradicionalnog marketinga jeste, pre svega, vrednost informacija koje nudi.

Tako dolazimo ponovo do konstatacije sa početka da je kvalitetan sadržaj ključan za uspeh nekog biznisa u online svetu pa je pisanje za WEB izuzetno važan segment bilo koje marketinške strategije. Naravno uz kvalitetan proizvod jer bez toga čitava priča nema smisla. Ali, ovo ne važi samo za one koji prodaju neki konkretan proizvod, već i za one koji žele da promovišu neku ideju, uslugu ili sopstveno znanje o nekoj temi. A da biste lako shvatili suštinu, daćemo vam primer.

Imate jedan proizvod na koji ste ponosni i smatrate da je zaista dobar. Uzećemo na primer prašak za veš jer ima jako puno vrsta ovog proizvoda i još više reklama za njih. Tradicionalni marketing bi se iz sve snage bavio objašnjavanjem zbog čega je BAŠ TAJ prašak najbolji i zbog čega BAŠ NJEGA treba kupiti. Hiljadu i jedan razlog za. Ali, ljudi na ovakva ubeđivanja sve više imaju samo jedno NE. Zbog toga što je ovaj pristup naporan, dosadan i iritira. Niko ne voli da mu se nešto po svaku cenu nameće, zar ne?

A šta bi se desilo da umesto ovog napornog pristupa napišete kvalitetan članak o tome na koji je način najbolje prati obojeni veš a da se boje ne pomešaju, uz konkretne primere, pa na kraju tek date informaciju o svom proizvodu koji je odličan baš za takvu vrstu pranja. Šta će ljudi više ceniti – gomilu običnih šablonskih informacija ili tekst koji daje korisne i primenjive savete uz informaciju da jedan proizvod možda najbolje rešava te problematične situacije?

Odgovor se sam nameće. Jer kada potrošačima date nešto korisno i potrudite se da izgradite kvalitetan odnos sa njima u kome ćete voditi računa o njihovim potrebama i odgovarati na njihova istinska interesovanja i želje, oni će vas nagraditi svojim poverenjem na duge staze. Ovakav pristup ljudi cene kao pravi profesionalizam jer ljudima pokazujete zainteresovanost i brigu za njihovo mišljenje i potrebe, a ne samo želju da im nešto prodate.

 

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *