Kako napraviti reklamu na Facebooku

U tekstu “Strategija uspešne marketinše kampanje na Facebooku” pisala sam o nekim tehnikama komunikacije sa publikom koje povećavaju posećenost stranice i angažovanost publike. Osim ovih tehnika, jedan od najefikasnijih načina da se privuče pažnja ljudi jeste reklamiranje na Facebooku. Zbog toga ću sada govoriti o tome KAKO napraviti reklamu na Facebooku

Facebook reklame

Facebook reklame su plaćene poruke, oglasi kojima se reklamiraju različite stvari. Od proizvoda do nekog događaja. One su jako dobar način da dođete do prave publike koju želite da pridobijete i angažujete, a možete reklamirati različite stvari:

  • stranicu
  • sajt
  • blog
  • neki post na stranici
  • događaj koji organizujete
  • proizvod
  • uslugu
  • lokaciju

Sami birate tip reklame u zavisnosti šta vam je cilj:

  • dobijanje većeg broja lajkova za stranicu
  • promocija neke priče sa stranice
  • reklamiranje neke aplikacije da bi je što veći broj ljudi pokrenuo (često se koristi u nagradnim igrama ili zabavnim sadržajima poput: “Saznaj svoje ime u prethodnom životu”)

Reklame na Facebooku-početak pravljenja reklame

Početak pravljenja reklame gde birate cilj reklame, dajete joj ime, opis i odgovarajuću fotografiju

Facebook vam daje mogućnost da sami kreirate svoju reklamu, i to ne samo njen izgled, već i publiku kojoj će reklama biti prikazana, a to je najvažnija stavka Facebook marketinga. To je jako dobro jer na taj način direktno utičete na učinak reklame. Ako znate ko su vaši idealni klijenti i publika kojoj želite da se obratite, možete joj se stvarno i obratiti.

Prilikom pravljenja reklame imate ponuđene različite kategorije pomoću kojih možete precizno da odredite kome će reklama biti prikazana. Možete izabrati zemlju, grad (jako dobro za lokalne biznise, recimo kafić u Nišu želi da se reklamira u Nišu, a ne u Beogradu), starosnu grupu i pol publike (ako, na primer, reklamirate moderne ženske sandale, idealna publika je ženska od recimo 18-35 godina). Takođe, publiku možete “filtrirati” i po obrazovanju, radnom mestu, seksualnom opredeljenju, stausu veze, jeziku kojim govore. Na taj način ste u mogućnosti da svoju reklamu naciljate u pravom smeru. Pod uslovom da tačno znate kome želite da se obratite. Prilikom ove selekcije, sa desne strane ćete videti promene u broju targetovane publike, koji će se smanjivati kako sužavate svoj izbor, kao i preporučenu cenu klika za vašu reklamu.

Reklame na Facebooku-izbor publike

Izbor publike kojoj će reklama biti prikazana je najvažniji deo pravljenja Facebook reklame – zato pažljivo birajte!

Najvažnija stavka prilikom izbora željene publike za reklamu su interesovanja ljudi, jer na taj način sužavate publiku i birate što precizniju ciljnu grupu gde je najveća verovatnoća da će biti veliko interesovanje za vaš proizvod. Ako, na primer, pišete blog o cveću i želite da ga promovišete, biraćete publiku koja je već lajkovala takve sadržaje, koja se interesuje za hortikulturu, a ne one koji se interesuju recimo za sport.

Kada tako precizirate ciljnu grupu, šanse da vaša reklama bude uspešna i ostvari željeni cilj su mnogo veće i realnije. Jer se stvarno obraćate ljudima koje to interesuje. Majku koja je upravo dobila bebu jako će interesovati saveti o ishrani bebe, pa ako se vaša stranica bavi tom temom, logično je da je obavestite da na vašoj stranici može naći ono što je zanima. I naravno da je verovatnoća da ta majka klikne na lajk te stranice mnogo veća nego što bi to učinio muškarac koji voli automobile.

Na ovaj način povećavate i učinak reklame, ali i njenu finansijsku isplativost jer Facebook voli uspešne reklame, prikazuje ih više i nagrađuje povoljnijom cenom. Tržišna logika. Zbog toga je pravljenje Facebook reklama ozbiljan posao, jer treba znati KAKO napraviti DOBRU Facebook reklamu.

Za Facebook reklame važe još neka pravila. Ime reklame može imati maksimalno 25 karaktera, što je prilično malo pa je prava veština reći nešto kratko, a efektno. Opis reklame je limitiran na 90 karaktera, pa je i to još jedna igra mačke i miša. Ljudi greše pa u opis stavljaju neke opšte stvari, a on treba da privuče pažnju, da ljude kojima se obraća natera da na reklamu kliknu. Isto kao i naslov reklame. Kako je vizuelni deo uvek jako bitan, tako je i izbor fotografije takođe važan. Sve je to deo kreativnog dela kreiranja reklame.

Budžet reklame sami određujete. Birate da li će biti dnevni (Per day) ili za celokupnu kampanju (Lifetime Budget), koliko ćete platiti po kliku (CPC – cost per click), dužinu trajanja marketinške kampanje, kao i tačnu cifru koju želite da potrošite. Važno je znati da što više date na reklamiranje, to će pozicija vaše reklame biti bolja. Ali, još jedan jako važan fakto je CTR (Click-through rate) – odnos broja ljudi koji su videli reklamu i onih koji su na nju kliknuli. Pa što je procenat uspešnosti reklame veći, odnosto što je veći broj ljudi koji su kliknuli na reklamu u odnosu na ukupan broj ljudi kojima je prikazana, to je i cena klika jeftinija. Na taj način vas Facebook nagrađuje jer ste napravili uspešnu reklamu. Pa zbog toga još jednom ponavljam da je pravljenje Facebook reklama ozbiljan posao ukoliko želite da imate i uspešnu, ali i isplativu reklamu.

Reklame na Facebooku-budzet i kampanja

Na Facebooku nećete potrošiti više od onoga što odredite – ako ste vešti, potrošićete manje!

Rećiću samo da na Facebooku klik može da košta čak i 3 centa (!), pa ako je ukupni budžet za kampanju na primer 100 $, zaključite sami koliko je to obimna reklamna kampanja. Pa onda uporedite to sa cenom sekunde reklame na televiziji ili cenom reklame u novinama (a zapitajte se koliko ljudi te reklame stvarno i podgleda), pa će vam postati jasno zbog čega je ovaj vid marketinga jako važan, dobar i isplativ. Ako ga pravilno koristite.

Reklame na Facebooku-pregled

Pregledajte dobro svoju reklamu pre nego što je naručite

Na kraju, kada postavite reklamu, treba i da pratite njen učinak u statistici – Ads Manager. Praćenje statistike vaše reklame jako je važno jer na osnovu nje možete tačno videti kako se vaša publika ponaša, šta voli, a šta ne. Na taj način možete brzo i efektno da opipate puls potencijalnih klijenata i vidite da li je data reklama ispunila vaš cilj ili ne, da li vam se ta investicija isplatila ili nije. Ukoliko nije, na osnovu podataka iz statistike neuspešne reklame možete naučiti kako da napravite uspešnu! 

Facebook je nedavno objavio da uvodi novine u oglašavanje koje bi, po njihovoj 
proceni, trebalo da povećaju učinak reklama. O ovim novinama pročitajte više ovde.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *